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紧扣时代脉搏,魅族mBox燃爆三里屯背后的营销心机
2016年7月8日 17:06 来源:中国网 选稿:郭林

原标题: 紧扣时代脉搏,魅族mBox燃爆三里屯背后的营销心机

  面对市场活跃度最高,消费意愿最旺盛的年轻人群体,魅族在自我“革命”的道路上从未止步,产品层面坚持“工匠精神”,营销层面则果断地向年轻消费者出击,“青年良品”的slogan背后代表的潮流年轻化属性,让魅友的数量呈几何量级增加,一再赢得满堂喝彩。不仅仅是营销内容,魅族将每一场发布会都变成一场年轻人的演唱会,从邓紫棋、汪峰,到张震岳、李健,到羽泉、许巍,再到SNH48组合,越来越懂年轻消费者的魅族,越来越有弄潮儿的气质;而在线下实体体验环节,魅族也极尽潮流跨界想象力之能事,早在2015年12月就和三里屯第一次相约,即旗舰机型PRO发布并提出“回归音乐”理念之后,对音乐的热爱和极致追求促成了魅族与“音乐人葡萄酒计划”的全面合作, 2016年6月7日,全新音乐交互空间魅族mBox携音乐与美酒而来,在这个半开放式的创新体验空间里,你可以品尝到由张震岳、Mc HotDog、蔡健雅亲赴世界各地精心挑选的音乐人葡萄酒,体验魅族手机最新的旗舰产品PRO 6以及音乐耳机HD50,还有美食品鉴、VR游戏、社群Party等精彩的社交体验,从佳酿到妙音,从VR到Party,魅族融时尚与科技与一身,集青春情怀与品质生活为一体,为消费者贡献出了绝佳的时尚潮流体验,不容错过。

  插旗三里屯 魅族上演跨界极致弄潮

  集合张震岳、蔡健雅和MC Hotdog等多位华语顶尖唱作人,通过寻找美酒的旅行,去发现音乐的本源 ——“音乐人葡萄酒计划”代表着魅族一直在寻求创新与突破的努力, “Connect to MEIZU·Musician”跨界发布会的举办、移动MIX音乐体验空间mBox的入驻,意味着魅族在苹果独占的情况下把品牌旗帜张扬在三里屯,赢得手机行业的营销头筹!作为全球时尚潮牌必争的营销地标之一,三里屯汇聚了最时尚、最动感前卫的品牌和他们所倡导的生活方式,是当之无愧的潮流风向标,越来越懂年轻人、甚至在逐渐引领时尚潮流科技体验的魅族与三里屯,可谓天作之合。

  魅族mBox由曾经操刀央视大楼及深圳机场内设、同样热爱音乐和美酒的葡萄牙知名设计师Joao Lomes亲手设计,内部空间经设计师巧妙布置,形成包括品酒区、手机体验和Live演唱等多个功能区域,让音乐、美酒和手机在这里碰撞、交融,成为全面一体化的线下娱乐体验平台,平日里可以在mBox品尝音乐人葡萄酒、体验魅族手机最新的旗舰产品PRO 6以及音乐耳机HD50媲美live的极品音质,感受魅族带来的lifestyle享受;周末或节假日则会有精彩的Live表演,以及DJ、美食聚会、VR游戏、社群Party等精彩社交体验。mBox神似酒吧的外在属性,大大降低了消费者的进店门槛,让无手机消费意愿的人群也能主动了解魅族所倡导的生活方式,感受魅族为年轻一族打造的时尚极致音悦体验。

  最懂你情怀 品质生活青春趴相聚m

  手机是当之无愧的社交利器,魅族更是深谙其中的营销奥秘。在mBox音乐空间理念的基础上,魅族瞄准个性化社群营销体验,以兴趣爱好为导向,为来到mBox的潮流人士定制个性化社交群,把相同兴趣标签年轻人凝聚在一起,组织社交聚会与线下活动,玩转潮流VR游戏挑战,组队PK滑雪吃“良品青年”金币;欧洲杯专场Party,网红女主播和魅族足球宝贝一起嗨翻夏夜;有趣的社群总是远在天边,想要做喜欢的事情却总是时间、地点和人物不那么契合,mBox或许是懂你情怀的那个TA:喜欢张震岳的那款酒?“爱红酒爱阿岳”社群等你来;就爱起泡酒?“像起泡酒一样happy”不容错过!见到生蚝就不要命?”蚝情四射”我都忍不住要大快朵颐~!甜食控哪里集结?“CHEESE宝宝”们排排站!互动音悦空间mBox点单扫码进社群,找到与你兴趣相投的那群人!

  时值魔兽大电影热播之际,“古尔丹”惊现mBox被三里屯潮人们疯传,一场“COS”引发的魔兽主题趴热度一时无两,围绕魔兽主题进行的三里屯街访也热传社交网络 —— “为魔兽弃女神于不顾”、“生活费的四分之三都给了魔兽”、“联盟部落的怨念绵延至今”……有笑有泪的故事太多,这其中的青春情怀和执着坚持,与魅族为年轻人精心打造产品体验的十二年心路历程不谋而合。

  极致享受的魅族mBox音乐空间给大家带来的不仅仅是科技、美酒、音乐和美食的个性化跨界体验,更是一种以兴趣社交为原点的全新生活方式,一种感受自我、感受时尚脉搏的lifestyle。当魅族尝试融入年轻人,理解年轻人,甚至变成年轻人时,这个品牌拥有的市场,绝不仅限于一个手机,这种年轻的、娱乐精神的集结,在和各种文化、科技、娱乐产品相遇后,都会爆发出巨大的商业价值。魅族搭建极致体验空间,输出品质生活方式,正是“良品青年”lifestyle的最好背书,也是体验式场景营销的绝佳案例。秀品位玩跨界,mBox正是魅族体验式跨界营销的一个缩影,“魅”心为你,一起张扬音悦态度吧!

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