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“搞大事情了”马克华菲618当天突破千万
2017年6月19日 15:44 选稿:郭林

原标题:“搞大事情了”马克华菲618当天突破千万

  持续三天三夜的618活动即将结束,作为上半年的年度盛典,各大品牌卯足劲头,火力全开备战618,作为一直陪跑的男装品牌马克华菲,今年也是取得了不错的成绩。

  为了备战此次618,同时配合天猫“理想生活上天猫就购了”的slogan,马克华菲把去年开始一直探索的内容营销继续升级。围绕活动主题“IN起来,搞事情”,推出以“地球人IN起来”为主题的定制店铺二楼H5小游戏,同时蜜蜂少女队女团小姐姐出动,携手天猫直播玩转“课堂话题”,化身女教师,和网友们聊一些更IN的话题,污力指数升级,话题引发热议!传播结合淘内与淘外,全网覆盖品牌618活动信息,外围投放的今日头条、陌陌、墨迹天气等,从TA上高度重合,男性占比偏高;品牌私域,微淘、微博、微信、朋友圈全方位造势,预热期到爆发期持续发布一系列互动海报,从6月13号开始连番轰炸品牌粉丝,强化618活动信息。

  在互动端,直击男性消费者痛点,从他们偏好出发,增强互动性;

  首先,上线的是淘宝二楼“地球人IN起来“互动小游戏,视觉上采用男性喜欢的变形金刚元素作为主视觉,吸引关注,游戏机制上,简化环节,通过左右摇晃手机,射击变TEE,成功射中五件就能获得抽奖机会,轻松赢得最新跨界IP款和大量618优惠券。游戏上线第一天,参与互动人次达1834,持续上线6天以来,总计发放优惠券12189张。

  接着,6月16号中午上线的蜜蜂少女队课堂教学直播活动,2位美少女变身教师,大谈变IN话题引起大批男性消费者关注,当天直播累积观看人次16950;同时引入020环节,引导消费者线下扫码,进入天猫领取无门槛优惠券,这也是马克华菲首次突破渠道,在内容营销上推广新零售概念。其次,实体店铺推出了黑科技新玩法“魔镜”,将产品放在门店智能大屏前,通过芯片感应,就能自动获取该商品的试穿款式详情页,搭配其他款式的效果图片以及购买过此商品的用户评价。而如果你选中的搭配门店无货,客户可直接用淘宝扫码进行下单,由附近有货门店进行发货配送,这一动作大大地提升了用户体验,增强品牌好感度。

  在传播端,矩阵布局全网,同时战线拉长,针对性地输出互动内容;

  淘外,移动端媒体上线,选择男性TA使用率高的陌陌、墨迹天气、今日头条等媒体,覆盖资讯类、天气类、和社交类三大板块,有针对性的投放策略,长战线曝光度。社会化媒体营销端,五大时尚KOL同步发布, 覆盖ICON粉丝200多万。

  品牌私域,在品牌微博、微信、微淘三大阵营分别发布个性化定制内容引导店铺活动关注。微博端,采用“达人”称呼,将整个618活动期间的内容营销连贯起来,从游戏端的收藏达人、手速达人、变型达人到直播活动的污力达人、再到店铺活动攻略的高玩达人,在6月13号-17号期间不间断发布活动上线的最新消息,第一天上线的手速达人在小编发起第一轮PK活动之后,引起近百个粉丝跟帖!微信端,预热期间发布和主题呼应的“拜托了,IN起来”文章,采取盖楼留言的互动形式;微淘端,直接沟通淘内粉丝,最大额度地让利消费者,设置多轮优惠券领取福利,得到众多淘内粉丝喜爱。

  618爆发日期间,店铺设置多种类优惠券,在首个爆发日18号0-2点,更是给消费者准备了100份雷朋蛤蟆眼镜和6180份300元无门槛优惠券,同时全天销售额TOP前三名送红色苹果7plus;后续两天19-20号期间,还有整点买二送一活动,单笔订单实付三件及以上,至少一件专区款,确认之后送专区商品一件。

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