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2016复旦大学体育产业论坛:环境利好,如何且行且升级

2016年05月19日

原标题: 2016复旦大学体育产业论坛:环境利好,如何且行且升级

  近年来随着消费结构的升级换代,人们日益追求健康与休闲的生活方式,体育产业也随之呈现井喷式增长。随着政策红利的释放,各路资本对体育产业投资的力度持续加大,从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确促进体育消费,积极构建完善的体育“生态圈”。

  那么,在这轮产业升级和转型的过程中,中国的体育产业将发生哪些变化,从业企业、投资主体的企业和个人又将面临怎样的机遇和挑战?

  2016年5月14日,复旦大学管理学院聚焦“体育产业的升级和转型”,特邀本土创业者、资深行业从业者、一二级市场投资人,为大家解析风口上的体育产业。

  复旦大学管理学院市场营销系老师、服务营销与服务管理研究中心秘书长裘理瑾在论坛致辞中指出,在未来,中国的体育产业即将迎来一个爆发式的发展契机,其中就包括2025年中国整个体育产业的5万亿产值规模。

  面对5万亿这个激动人心的数字,佳浩投资创始人,复旦校友瞿浩表示,体育行业在中国处于一个相对初级的阶段,但在这个阶段中,行业拥有非常明显的趋势:

  1、在产业的细分中,体验式消费将带来更多的创业机会。

  2、当下需求强烈,供给弱,去监管化将引导非市场价值回归。

  3、从消费者出发,场景化明显,部分运动需求全方位扩大。

  4、场馆业务将通过功能型或者赛事型的定位高速增长。

  5、在社区中,产业将通过不同的兑现方式持续商业模式。

  面对利好机遇,如何更有效地实现产品和品牌推广成为眼下从业者热议话题。对此,来自UHUT哟哈股份的创始人张腾方和大家一起分享了户外电商的机遇与挑战。她指出,如今电商所取得的成绩,是因为恰好赶上了体育市场蓬勃发展、电商渠道高速提升,以及中国人民对于全民健身,对于娱乐消费的越来越大的认同。但是,如何应用新的媒介和载体改变后续商业操作的模式仍然是户外电商里面需要考虑的问题。

  作为大众体育的对立面,品牌体育显然更看重市场,在投资领域还有文化传媒领域都有丰富管理经验的华人文化产业投资基金董事总经理、复旦校友徐志豪以足球产业为例指出,一个好的足球联赛必然是收获巨大的,包括媒体的收入、比赛的收入、衍生品的收入。这三个收入比较起来,媒体的收入得益于数字化媒体的崛起,具备相对成熟的市场条件,但中国足球如果真要发展,本质上需要释放改革的红利,这个改革的红利来自于对管理制度的理顺。

  在前面四位嘉宾宏观的论述后,兴业证券社会服务业首席分析师、复旦校友李跃博和大家一起剖析了体育产业借助资本快速成长的途径。她表示,对于体育产业而言,以联赛的赛事、运营公司、俱乐部以及运动员等为核心的IP将主要通过三个方面进行变现,最基本的是体育场馆,另外就是用品和器械。

  在圆桌讨论环节,各位嘉宾各抒己见,纷纷表示体育产业在扩容与升级的过程中所面临的机遇是整个产业链从最职业化的业务到最大众化业务的贯通,也就是所谓生态圈的问题。同时,大家认为,体育其实是一种“语言”,能让人在垂直层面和水平层面做到不同情境的跨越。这也为体育产业的跨界发展与合作提供了契机。

  在本次的体育产业论坛上,来自各细分领域的企业家围绕产业转型与突破问题发表了精彩观点,为大家勾勒出体育产业发展的未来图景。大家相信,在全民健身需求爆发式增长的同时,体育产业在将来必将获得长足发展,不再成为制约我国居民体育健身消费以及国民经济进一步提升的短板,由此也为从业企业的创新拓展打造出前所未有的潜力空间。

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(来源:中国网 选稿:郭林 )
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