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华为vivo争线下王者,苏宁双十一正面开战
2018年11月7日 16:31 来源:东方网 选稿:王亦斐

  双十一作为各大品牌和平台的重要战役,手机品牌的战场也是异常激烈,作为线上线下双线融合的苏宁易购,自然也成为了各大手机厂商的主战场,其中华为和vivo在11月5日都在苏宁开启品牌日,同为国内畅销的两大智能手机品牌,同一天在苏宁易购平台正式交锋,双十一的火药味显得异常浓烈。

  华为把最新的产品Mate20和P20作为这场焦点战的主力弹药,而vivo则也以最新的Z3和X23为主力部队,有趣的是,两品牌分别在引人注目的主页两侧亮相,华为以蓝色视觉为主,VIVO则以红色为主色调,自古红蓝出CP,两大手机品牌的激烈竞争却异常激烈。

  同时,在双十一苏宁悟空榜上,可以看出线下自营品牌销量排行,其中华为赫然排于榜首,vivo目前屈居第二,线下手机市场长期呈现出华为、vivo、OPPO三足鼎立的局面。

  

  在国内智能手机市场饱和的今天,华为和vivo一骑红尘杀出市场,无不得益于他们的独特的品牌形象和核心卖点。华为虽然目前占据榜首,但vivo和OPPO紧随其后,未来头部品牌之间的差距也许会继续缩小,华为正在面临风云多变的竞争态势。

  在省份自营销量冠军分布来看,华为在华南和中部市场优势较大,vivo在东北有很大的市场,两个品牌的销量接近市场的小半壁江山。

  

  华为手机一直深耕通信领域,并在手机芯片上做出一定的突破,自主研发的海思麒麟芯片具有一流芯片的水准,在质量和通信方面赢得了顾客的信赖,而且主打民族品牌,让其市场接受度越来越高。国内消费者一直对高端智能手机存有浓厚兴趣,华为Mate20系列新机的问世也引来了众多消费者簇拥。

  vivo则通过大量的明星代言和娱乐节目的植入,频频获得品牌的深度曝光,并且一直很重视线下市场的吸收能力,主动进击国内的三线到六线城市,布局线下零售以此开辟出巨大的市场,并用其性价比进行精准营销,在国内市场做得风生水起。

  在主张消费升级的今天,手机品牌的竞争不仅仅是个别参数的比拼,将是综合实力的竞争,消费者不满足于硬件指标,更加注重智能工具的社交属性,同时除了产品本身外,渠道也显得越发重要,双十一苏宁易购打造线上线下全民嘉年华,为手机品牌商将新品产品触达到更多用户,真正带来一场全民狂欢。

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