2020年开年以来，整个社会经济结构及民众生活习惯都因疫情受到了一定程度的影响。对于普通大众最明显的改变就是长时间的宅家生活。相比于之前更注重社会竞争及外在物质需求的大环境，人们对生活与家人有了新的体悟，更多人意识到了生活品质的重要性。

　　日前，雀巢在微博发起#好好吃好好生活#话题，截至目前为止话题的阅读量已经高达1.9亿之多，讨论次数高达10万次，当日最高讨论趋势达到18K。知名搞笑博主李雪琴更是带话题发起了生活记录Vlog挑战，引发了广泛传播讨论。

　　据悉，李雪琴微博带话题发布了“好好吃好好生活”的战帖，并以5000元红包做赌注。最终在集体网民的关注监督下不负众望的在3月20日宣布失败，引起了网民的广泛调侃，成为了大家茶余饭后的快乐源泉。

李雪琴#好好吃好好生活#挑战贴

　　此外，#好好吃好好生活#话题更是引起了72家品牌的响应与发声，各品牌与雀巢中国在微博上联合“网恋”，发布了一系列#好好吃好好生活#的联合海报，为自己营销，为雀巢造势。合作品牌涵盖了食品、外卖、文娱、生活日用品、数码等众多行业，采取了多品牌联合的跨界营销模式，聪明不失真情，可谓打得了一手好牌。

雀巢#好好吃好好生活#品牌联合海报

　　这已经不是雀巢第一次从温情角度入手发起的软营销了。贴近民众生活，洞察民生态势，传递品牌温度，是雀巢的一贯风格。

　　自雀巢微博发起#好好吃好好生活#话题活动后，话题标签也一度成为热词。网友纷纷打卡，分享幸福、探讨厨艺、讲述生活，有平凡生活中的小确幸。

#好好吃好好生活#话题展示在线翻车

#好好吃好好生活#话题展示生活中的断舍离

　　不可否认，疫情带来的伤痛是巨大的，惨烈的。但怀抱希望更珍惜生活何尝不是我们每个人的获得，我希望那些失去都能够值得，希望每个人都学会好好生活。由于长时间的宅家生活，民众的行为习惯及心理认知产生变化，更关注身体健康和生活的良好习惯。

　　疫情总会过去，当疫情彻底消褪，行业的假性增值热潮也会回归正常，热钱潮逐步消退。但民众对于生活认知的改变却不会因为疫情的消退而消失。尤其对于年轻人来说，他们相较于外化需求更关注内心世界，相较于物质竞争更在乎生活品质。

　　春天如期而至，人们的生活逐渐回归正轨，工作、房贷、柴米油盐的生活压力扑面而来，就像是暴风雨中短暂的歇脚，雨停了，生活还要继续。但显然人们前进的步调已经不同了，相比于生活压力人们更专注于生活中的甜蜜与欣喜，就像雀巢说的那样：好好吃，好好生活。

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