日本的市井流行服装最早起源于90年代，之后开始衰退，最近几年又重新回到了人们的视野。伴随着这次流行，作为市井文化聚集地的原宿和涩谷的购物街区，出现了很多外国游客的身影。
“A BATHING APE”是NIGO创立的元祖裏原品牌，以猴脸作为主题图案设计的logo和迷彩花样，非常有名。在涩谷和原宿地区还有被作为“A BATHING APE”的直营店的“BAPE STORE”，有两家店铺，一个在涩谷西班牙坡上，有一个猴子标志，非常显眼。另外一个在原宿表参道HILLS的里侧。
“A BATHING APE”拥有少年品牌和少女品牌，在这里也有其直营店。首先，在涩谷公园大道沿线有以比“A BATHING APE”更年轻的面向10～20岁年龄段的“A APE STORE”的直营店，这里销售少年品牌。另外，原宿还有在2001年延生的“A BATHING APE”的少女品牌店“BAPY”的旗舰店。
“NEIGHBORHOOD”是在市井流行服装启蒙期的1994年，由设计师泷泽伸介在原宿创立的市井流行品牌。服装设计采用了“美式休闲、军装情节、骑自行车的人”等风格设计理念，较适合大大咧咧，略显粗鲁，不修边幅的男性。
“AMBUSH”是由设计师YOON和导演兼DJ的 VERBAL共同创立的流行品牌。“AMBUSH”在2008年作为珠宝品牌创立，由于设计思路颠覆既成理念，一跃成名。在那之后又发布了服装设计和制作标准，构成了独自的品牌系列。
“AMBUSH”设计豪华前卫。VERBAL和YOON在2015年和2016年2年连续美国服装媒体“Business of Fasion”推举为改变世界服装界的500名人。YOON还担任 Dior御用珠宝设计师，受到世界注目，AMBUSH的直营店“AMBUSH WORKSHOP”在涩谷有2处，其中1家在百货公司 2层。
“visvim”是由设计师中村在2001年创立的潮流品牌。当初是做为牛仔裤品牌创立，现在也在经营杂货和服装。该品牌使用了“和纸”等日本的传统原材料，选料严谨细致，深得海内外用户好评。虽然是流行品牌，但每每令人回味和留恋，在世界拥有众多粉丝。原宿有“visvim”的旗舰店，而且店铺经常出售多款限定商品。店内出售咖啡，疲劳时可点上一杯，边品尝边休息。
“SOPHNET”是由清水浩文在1998年设立的品牌，设计理念是以最小限度的设计为都市生活的人们提供具有高实用性的日常服装。由于开发了具有消臭功能的，融合了碳元素的眼镜，除具有良好的机能性外也非常符合日本人的审美意识。“SOPHNET”在原宿设有总店，2020年开业的涩谷宫下公园也有它的直营店。
除了上述的品牌店外，涩谷和原宿地区还有“Supreme”和“Stussy”等众多世界知名的品牌，更有很多数不胜数的日本流行服装品牌商店。