千年瓷器纹样跃上潮流T恤，博物馆展厅旁开设起时尚快闪空间。7月3日“博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生”的主题活动在上海博物馆东馆举行。作为“2025上海服务消费‘+’年华”系列活动“派分享”的重要内容，本次活动通过“文物展陈参观+商业快闪体验+跨界圆桌论坛”三维联动，以优衣库与上海博物馆的联名快闪店成为融合创新的鲜活样本，深度探索商旅文体展融合消费场景的实践路径。市商务委、市服促会、东浩兰生会展集团、百联股份、得物、开心麻花、米哈游、新世界城、亚朵集团等单位代表共同出席。

　　政策赋能构建消费融合生态圈

　　国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》（国发〔2024〕18号）与上海市《促进服务消费提质扩容实施方案》（沪府办发〔2024〕5号）双策并举，为服务消费创新提供政策支撑。市商务委、市财政局同步发布《2025年上海市支持商业企业加力促消费支持资金（服务消费场景创建项目）申报指南》，明确对创新场景项目给予专项支持。

　　场景融合驱动消费升级

　　在文物讲解者的引导下，各嘉宾代表深度参观瓷器与青铜展，了解展出、联名文物的历史文化内涵。随后参观优衣库上海博物馆快闪店，及店内提供的UTme！个性化T恤定制服务、艺术涂鸦共创活动，感受传统文化元素在现代服饰设计中实现创造性转化，沉浸式体验文化融合商业的服务消费新场景。

　　上海博物馆的众多联名活动成功地将文化与商业深度融合，不仅推动了文化传承与创新，亦满足了消费者日益增长的个性化需求，为跨行业结合开辟了新的发展路径。出席代表的企业中也有众多优秀案例，如百联股份“百联之夜”融合文旅商体展业态，运用AI技术打造夜经济新地标；亚朵集团联合永璞咖啡首创“酒店+咖啡工坊”模式，重构旅居体验；豫园股份续写“山海奇豫记”的基础上，与《英雄联盟手游》深度联动，实现传统灯彩与数字科技的破圈对话。

　　圆桌论坛碰撞跨界智慧

　　在会议的圆桌讨论环节，围绕“博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生”这一主题，嘉宾们分享了各自的见解和实践。上海博物馆的IP开发与活化实践备受关注。近年来，通过推出咖啡、数字藏品、与优衣库合作发布上海博物馆「博物有新意」UTme!系列并打造快闪店、将大克鼎与东方航空联动制作登机牌等跨界行动，成功地将博物馆的文化资源转化为具有市场竞争力的文创产品，推动了文化与商业的跨场景融合。

　　上海市服务消费促进会常务副会长范林根介绍了上海市商旅文体展融合新场景促进消费的相关政策、协会推动消费场景创新的近期工作，对上海博物馆与优衣库文化+零售合作范式的示范意义进行了分析并给予了充分肯定，指出：这是文化元素与商业运营的有机融合和创新。希望政府、企业、媒体、协会等多机构联动，搭建平台，资源共享，共同推动新场景的创建，为新一轮的消费增长带来原生动力。

　　加码暑期文旅新活力，自6月25日起，优衣库在上海博物馆东馆打造为期三个月的快闪店，带来以馆藏珍宝瓷器、青铜、书画为灵感的三大上海博物馆「博物有新意」UTme！系列，融合了艺术文化、城市文旅与零售商业场景，打造连接消费者与博物馆、传统文博普及与现代趣味体验的新地标，为国内外游客、亲子家庭及年轻人带来一场精彩纷呈的博物奇妙之旅。“在中国，上海博物馆作为享誉世界的中国古代艺术博物馆，其丰富馆藏和‘生活艺术化，艺术生活化’理念与优衣库‘传播艺术，造服于人’的LifeWear品牌理念高度契合。双方聚焦于将艺术瑰宝转化为可穿的体验，并通过快闪店提供UTme!T恤个性化定制服务，探索文旅商业融合新路径，让中华瑰宝以更亲民有趣的方式走入日常生活、走上世界舞台。”优衣库大中华区创意总监兼市场总监郭彬指出：优衣库将传统艺术融入当代生活，致力于打造深受本地消费者喜爱的国际服装品牌。

　　非遗剪纸传承人&青年艺术家黄琳贺分享了本次联名「博物有新意;一瓷一世界」UTme！设计背后的创作思路，展现传统美学的当代叙事逻辑。从馆藏瓷器纹样中提取灵感，通过简练的线条重构和时尚的撞色处理，让古老纹样焕发新生。黄琳贺表示：“剪纸与瓷器都是东方美学的经典载体，这次创作尝试用当代设计语言重新诠释，让传统文化更贴近年轻人的审美。”这一跨界实践生动展现了博物馆IP如何通过创新设计转化为大众消费品，为“文化+商业”的融合发展提供了新思路。

　　当博物馆的厚重历史与快闪店的潮流活力在同一空间交汇，文化艺术通过商业设计转化为大众生活载体——上海正以“场景融合”重塑消费基因。随着“上海服务消费‘+’年华”系列活动持续推进，上海市将培育更多元化的创新消费场景，创造兼具文化厚度与消费活力的服务体验。这一进程将加速上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市，持续提升全球消费市场的竞争与辐射力。

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