莫斯科市中心一栋26层楼高的三星Galaxy S7 edge广告墙，在方圆2公里以内都能看清画面，在拼创意高度的同时，胸怀、勇气与践行的能力更加让人感叹。三星擅长用贴近人们实际生活的各类广告和公益活动，将创意延伸到产品之外，在近期举办的2016年戛纳国际创意节上，三星电子就获得了包括“年度最佳广告主”在内的29项大奖，并成为第一个获得“年度最佳广告主”大奖的韩国公司。这些奖项表彰其既能长期以用户为中心进行有意义的广告宣传，以及为广告业的创新和提升做出贡献。

　　创新与人文并行，三星获“年度最佳广告主”称誉

　　今年，被誉为广告界的奥斯卡的戛纳国际创意节已迎来第63个年头，本届创意节中，超过15,000位来自全球各地的创意传播、广告和营销专业人士齐聚一堂，展示了从电视广告到纸媒、户外和网络公关营销等24个类别的超过43,000件作品。其中，三星“释放潜能（Launching People）”项目，创造性地传达了社会价值、让用户分享其实现梦想时的感受，同时也因为独特的广告营销活动而广受好评，该项目的11个广告都展现了三星注重创新，用科技和产品丰富用户生活、让世界更美好的理念。

　　三星电子移动通信业务全球营销执行副总裁李英熙（Younghee Lee）接受颁奖

　　“能够赢得‘年度最佳广告主’这项全球营销界的最高荣誉，是三星及其营销代理公司的所有员工通力合作的结果”，三星电子移动通信业务全球营销执行副总裁李英熙（Younghee Lee）表示，“我们将继续专注于拓展三星的品牌哲学，通过提供有意义的创新和以人为本的营销活动，最终让三星成为最受欢迎的品牌。”

　　灌溉心灵与梦想，三星倾力释放潜能

　　本届戛纳国际创意节中，三星的两个获奖市场营销案例“brainBAND”和“Voices Of Life”，同属“释放潜能（Launching People）”项目。该项目活动横跨12个国家，针对意大利、南非、澳大利亚、中国等国家的当地特色问题全面展开，三星希望通过各国的年轻人才们对创新想法的积极探讨，用别具一格的解决方案激发社会公众关注，并对社会产生重大影响。

　　作为一款用于预防和监控高强度运动中的脑震荡的可穿戴解决方案，“brainBAND”是本届创意节的大赢家之一。该广告活动赢得了包括“新技术使用（Use of New Technology）”类别金奖在内的6个奖项。据悉，三星澳大利亚分公司已推出此款高科技可穿戴新产品，为运动员安全做出提前预防和跟踪监测。

　　预防和监控高强度运动中发生脑震荡的“BrainBAND”可穿戴解决方案

　　关注早产婴儿的服务软件“生命之声（Voices Of Life）”是一款让保温箱的新生儿聆听妈妈声音和心跳的解决方案，虽没有三星历来产品的科技感十足，却包含让人暖心的情感。该广告凭借感人的故事，赢得了“在线视频（Online Video）”类别的银奖。

　　致力于让所有人都能拥有实现梦想的机会，三星还深知弱势群体的心声。为视障游泳运动员专门设计的“Blind Cap”是一套由智能手环和泳帽组成的可穿戴设备，通过提供更加智能的震动反馈确保他们在泳道中的出色表现。该广告赢得了包括“靠近行动（Activation by Proximity）”类别金奖的两个奖项。作为今年里约残奥会的官方赞助商，三星已经通过“Blind Cap”为许多人提供了帮助。与此同时，该设备还获得了西班牙残奥委会的批准，有望在里约残奥会上登场。

　　为视障游泳运动员专门设计的“Blind Cap”泳帽

　　席卷全球的“释放潜能(Launching People)”项目无疑是三星电子打破传统的一种崭新思维，三星的“创益”中国之旅也在2015年底启动，主题是唤醒横穿马路时对红灯的漠视，对闯红灯行为进行有意思的提醒。街头伫立的红色小人、简单的趣味游戏，背后是三星为青年、为社会履行企业社会责任的一份担当。

　　标志性的小红人现身北京提醒人们文明过马路

　　不仅在社会层面，聚焦到三星最擅长的手机产品上，其独辟蹊径的创新电子也让人意犹未尽。刚刚好的Galaxy C5在中国独家发布，三星用ITVC的特殊方式，从年轻人的视角对产品功能进行了全面的剖析，又适时推出相应的H5与消费者进行互动，用年轻的方式打动消费者。而在其上市海报中，C5的产品USP与中国水墨进行了自然的融合，浓浓的中国风不仅使产品USP轻松易懂，更拉近了与中国用户的距离。今年的重磅旗舰三星Galaxy S7&S7 edge，更是通过“不一样，所以S7”这种一语道破的简捷广告语让人印象深刻，迎来酷爱表达个性的消费者青睐的目光。

　　三星希望用多样、暖心的创意之举给人们的日常生活甚至未来带去有意义的改变，通过搭建集创意、趣味、实用一体的项目，唤醒人们释放潜能，勇敢追逐梦想的心声，传递着一个科技企业不忘初心、不忘社会责任、为社会创造更多价值的理念。

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