东方网12月30日消息：凡是可用数字格式播送的作品（包括音乐、电影、书籍、电视、软件等），正面对来势汹汹的网络化冲击。越来越多的业者正在改变商业模式以继续生存下去。

美国MP3.com日前宣布，和“全国音乐发行人协会”达成授权协议，看来音乐界终于认清了网络时代必须改变经营方式的事实。因为越来越多的人上网直接购买产品，少了中间商机制，销售成本得以大幅降低。

美国业界认为，消费者今后不再是到唱片店购买20美元的CD合辑，而是上网下载喜欢的单曲，每首只需20美分；也不是到书店购买20美元的精装书，而是上网下载某书的电子版，每次只需5美元。靠薄利多销、积少成多，网络业者仍有利可图。

目前可行的营运模式包括：1.订户制消费者先缴交一笔订费后，可在一定期限内无限制上网下载；2.按次计费制不过每次的下载费比到传统书店或唱片行购买要便宜得多。网站允许消费者下载自己喜欢的单曲，而非整张合辑。小说也可以分章下载，一如恐怖小说家史蒂芬·金对新作《ThePlant》采取的做法。而电影与书籍也可以依照上市时间先后有不同的收费价格。从在电影院上映的第一轮片、DVD、录影带直接下载，价格随出版日期依次下降。

新的营运方式必须配合新的政策与新的平台，才能保护版权。艺人的酬劳也不再像以前那样来自签约金，而是按被下载的次数抽取版税。与以往相比，新人与独立制片商更有发表作品的舞台。传统的中间商不会在短时间内消失，不过结合传统与网路的混合式经营可能是最成功的模式。