东方网5月19日消息：德国啤酒厂的总营业额已逐年从1995年的1970亿马克下降到去年的1810亿马克。依最新统计，德国去年已痛失欧洲啤酒消费冠军头衔，落后于捷克和爱尔兰，仅排第三名。
据市场报报道，根据德国啤酒公会资料显示，德国啤酒消费人口数目持续渐形减少，啤酒消费群老化，再加上年轻人却又偏好炫酷混合饮料。去年度德国每人平均喝125．5升啤酒，比五年前整整少了10升。今年1月到3月又值天寒，所以德国啤酒业景气仍旧疲软不振。
德国啤酒市场近年来不仅需求逐降，又有外国品牌不断涌入市面。目前在超市不难发现各式各样的外国品牌，比如：越南的“TigerBeer”、泰国的“Elephant”、南非的“Castle Lager”、日本的“Sapporo”或者是玻利维亚的“Pacena”等，甚至还可以上网购买来自全球各地的啤酒。德国啤酒公会主席Dieter Ammer在4月23日的“德国啤酒日”活动中，极力号召德国啤酒厂商同心协力，共同商讨一套有效因应措施，以期突破目前该业之瓶颈。 | 
