东方网7月19日消息：曾经是国货针织著名商标的“飞马”品牌，两年前因母厂———上海景福针织厂破产而被请上拍卖台，几经周折后于1999年11月30日被上海飞马针织有限公司以310万元的价格购得。到昨天为止，“飞”到飞马针织公司后的“飞马”销售额已突破1.1亿元。

“飞马”商标拍卖后的起死回生，表明中国民族品牌唯有立足实际，创造条件加以改造、改进和提高，才能为发展打开更广阔的通途。上海飞马针织有限公司总经理薛琦日前在接受记者采访时言语中透出自信：对“飞马”我们有感情、有信心，没有理由不让它再“腾飞”！

“飞马”商标始创于1939年，多次荣获国家级奖章，并曾连续十多年以平均年创汇1200万美元的骄人业绩跻身全国针织行业创汇大户之列。后来，由于兼并了上海针织五厂和针织十厂，以至于同时“兼并”了近1亿元的债务。如此沉重的包袱再加上盲目、大量地投入广告，以及不注重对新产品的开发，导致景福针织厂于1999年宣布破产，“飞马”商标被拍卖。

上海飞马针织有限公司是由上海针织集团公司、上棉19厂、上海纺织品发展公司和浦周工贸公司多方合资组建的，1999年在企业流动资金仍比较紧张的情况下，职工为何不惜参与筹资牵回“飞马”，这究竟值不值？值！原来，该企业产品先前用的商标“飞马”牌，是经景福针织厂特许使用的，景福厂一破产，企业就面临着没有品牌的境地。面临激烈的市场竞争，企业领导深深意识到：名牌是企业的核心竞争力。目前，国内外针织企业无不在以各自的名牌抢占市场份额：三枪、菊花、舒雅、宜而爽……竞争态势咄咄逼人。在“买”下“飞马”商标的同时，飞马针织也收获了因此而来的巨大无形资产：销售渠道、信誉度。

通过拍卖获得“飞马”商标的飞马针织公司，这一年半来理顺了公司的现代法人治理结构，实施合同用工和按业绩分配的机制创新，并按现代市场经济模式改造和提升“飞马”品牌：新的“飞马”从以前单纯的棉毛内衣向针织时装化发展，通过技术改造提升内在品质，目前单件“飞马”产品卖价比以前上升了10％，产品进入了联华、华联、农工商、家乐福、麦德龙等超市，利用超市网络迅速向外延伸。据飞马针织公司董事长李耀生介绍，“飞马”今年上半年已实现销售收入4060万元，预计全年可超过8000万元，明年即有望达到以前景福厂的历史最高水平。有消息说，飞马针织还将投资500万元改造生产流水线，使之成为上海针织行业一个主要的生产基地和外贸出口基地。