东方网8月7日报道:昨天，上海市计委同信息办、商委、文广影视局举办的上海数字电视商业展示周落下了帷幕。主办方对新闻界表示，这个展示周是“我国数字电视的一次盛会，也是上海数字电视产业发展的一个新阶段”。

去年，上海曾经举办了技术演示周，相隔不到一年，数字高清晰度电视（HDTV）展示的主体从“技术”变成“商品”，地点从展览中心搬到百货商场。

HDTV课题国家总体组组长张文军教授说：“作为科研人员，不能单纯地欣赏自己的科研成果，而是要把它给老百姓看，让他们接受，最后在市场上站住脚，那才是真的。”

关键在于打开市场

行家都清楚，商业展示周上的电视机，并不是真正意义上的HDTV———不但需要机顶盒才能收看数字信号，而且800×600的清晰度也与国家标准的1920×1080有差距。不过，这些准HDTV已经能带给人相当的视觉享受了，观看外滩的夜景画面，感觉不是在看电视，而是坐在和平饭店凭窗眺望。

技术领先并不等于商业成功，相反，打开市场的反而可能只是一种相对简单的技术，这已被无数例子所证明。数字电视高昂的成本决定了它暂无可能大规模推广，可另一方面，坐等其成本下降后再介入，也不行。一方面因为成本与批量相辅相成，另一方面，“坐等”的结果很可能是在技术上虽“达国际先进水平”，市场却被别人瓜分殆尽。

上海交大今年率先研制出具有自主知识产权的HDTV解码芯片，可他们拿到“展示周”来的机顶盒，依然用的是国外芯片。相关人员告诉记者，目前整个市场的容量只有几千台，芯片的流片成本他们就无法承受。交大的机顶盒现价3800元，据透露，若能批量投产“中国芯”，成本起码可以下降一半。

启动市场不但关系企业生存，也是科研可持续发展的需要。发达国家在HDTV标准研究上的投资数以十亿美元计，我国依靠国家投入的几千万元，完成了建国50周年阅兵式的HDTV转播，已是了不起的成就。但全靠国家投入不可能，如果“产业腿”原地不动，技术的步子也迈不了多大。

不过，HDTV的产业化涉及面广，难度大———企业要说服数以亿计的消费者淘汰旧电视，HDTV才能真正成气候；电视台如何面对全套设备升级的巨大成本，让消费者物尽其用；整个产业如何建立生态平衡，谁走第一步……这些交织在一起，形成一个难解的结。

彩电厂商谨慎乐观

彩电业对HDTV跃跃欲试，一方面看到了政府推动这个大市场的决心，另一方面也是迫不得已。“我们做一台32英寸的高清晰度电视，可以抵过100台传统的21英寸彩电。”在展示周上，某彩电企业的副总告诉记者。

有报道说，去年我国彩电业因价格战而全行业亏损，后虽遭主管部门否认，但两败俱伤是无疑的。我国彩电业目前有超过40％的产能闲置，市场急需新技术、新热点刺激。在这当口，HDTV让企业看到了曙光，尽管今年整个上海市场的容量只有几万台。

不过，跃跃欲试并不代表盲目跟进，彩电企业在数字电视上的战略也是小心翼翼，紧扣市场的脉搏，不过分冒进。现在，32英寸HDTV彩管的要价是2万多元，“一步到位”只会做死市场。而标准清晰度电视（SDTV，分辨率800×600）要便宜得多了。在展示周上就出现了面向低端的21英寸SDTV，售价1900多元；而“发烧级”消费者可以买纯平32英寸，1.2万元的价格比现有的高端产品贵不了多少。通过比较“平易近人”的SDTV，至少可以让数字电视的概念深入人心，并为将来真正的HDTV铺平道路。

现占据上海数字电视市场50％份额的数源（原为西湖）彩电的总工程师戴扬认为，做HDTV尤其要分清“为技术而技术”和“为商业而技术”：“做技术的人都有一种追求完美的倾向，但最终要看市场。很多用户对遥控器的使用仅限于4个键———音量加减、频道加减，这说明电视应是个简单的东西，没有必要给数字电视增加网络浏览、家庭网关等功能，而牺牲成本，去变成完美主义者偏爱的家庭娱乐、控制中心。”

政府部门有效调控

据了解，上海市已经决定全力启动数字电视市场，拿主管部门的话说就是“将今后三、五年的工作尽可能摆到现在来做”。数字电视产业，是由内容、广播（如电视台）、网络运营与服务（如网络公司）、用户消费品市场（电视机、机顶盒等）构成的一条长链。该从哪里着手呢？

HDTV是一个全新的市场，在老百姓中创造并有效挖掘对HDTV的需求，可能是打开HDTV发展死结的第一步。

与国外相比，政府部门在宏观调控、尤其是媒体资源的调配上具有优势，抓源头，从节目制作着手，是比较聪明的选择。

今年元旦开始，上海在有线网络上试播出数字电视，后来又趁着举办APEC会议的机会，将信号送入高级宾馆。从明年元旦开始，上海将在全市范围内正式播放数字电视节目。

虽然，上海目前数字电视节目的试播范围限制在浦东的100户家庭，每天也只有1个小时的节目。但这“100＋1”足够向全国的彩电巨头们传递国家的决心，让他们听见HDTV走向百姓家的脚步声。

源头与终端市场出现了突破，整个产业链的其他环节就有了健康发育的环境。对政府而言，制作、传输有限的节目，成本并不算太高，可以说是“四两拨千斤”。

从全国来看，北京、上海、深圳三地作为高新技术发展的龙头，今年都将开始试播数字电视。如果成功，从辐射效应来讲也是事半功倍。