东方网4月4日消息：上海广告界的“元老级”企业———上海广告装潢公司突然间变了身份。日本广告巨头旭通DK出资500万元从一百集团手中收购了这家广告“老字号”50％的股份，重组后的上海广告装潢有限公司昨天亮相。

以股权出让形式进行中外合作，在沪上广告业尚属首次。而上海广告装潢公司的辉煌背景更是引起业内普遍关注。该公司前身就是当年赫赫有名的中国广告公司上海市公司，1956年72家公私合营广告公司合并后成立，是当时全国最大规模的专业广告公司，曾开创过中国广告史上数个第一：代理播放第一条电视广告片，1979年又在全国率先恢复媒体商业广告和户外广告代理，创刊中国第一本广告杂志……90年代初还被国内贸易部授予广告业中罕见的“中华老字号”称号。随着广告市场开放，这家老字号陷入惨淡经营，主营业务明显亏损。

此次一百集团将上海广告装潢有限公司部分股权出让，主要也是看中旭通公司这个位居日本广告业综合实力三甲的巨头背后众多的国际客户。据悉，新公司成立后，将开展品牌代理，即利用一百集团广泛的商业网络和旭通背后庞大的客户群，在中国市场引入更多日本品牌。对旭通公司而言，可利用“老字号”广泛的经营范围，从设计到代理各项广告业务全部可以经营。这已经是旭通在中国的第十家合资企业，也是一百集团和旭通的第二次合作。