五谷道场借势《龙门镖局》上演营销达“镖”三部曲

近期热播的《龙门镖局》真的是红透半边天了，戏里的植入广告如神一样的存在，堪称2013年最牛广告剧，而戏外众品牌的营销活动也在网络上掀起了另一股“龙门品牌热”。以剧中“有门有脸”的中粮五谷道场为例，凭借《龙门镖局》的高收视率及一系列的创意营销，使得产品在中粮天猫旗舰店持续热卖，甚至一度几乎脱销。

“与电影营销相比，电视剧尽管拥有丰富的明星与娱乐资源，但在营销利用形式上还嫌不足。”业内专家表示：“五谷道场此次成功在于，借电视剧植入的契机，结合社会化媒体极大地释放了营销的空间，堪称娱乐营销的典范之一。”

达“镖”之一：出神入化的穿越式植入

在《龙门镖局》中，五谷道场穿越回古代，在束河古镇开了一家五谷道场面馆，卖起了“没有油炸，绝对健康”的五谷道场健康面。五谷道场面馆的植入不仅富于创意，而且贴合剧情调性，毫无违和感。

“古装剧一向是品牌营销的短板。一个 ‘年代不合’就让众多广告客户失之交臂。《龙门镖局》不仅逾越了古装戏无法植入广告的藩篱，各种神来之笔的植入更成为剧中的亮点。”业内专家评论道。譬如像龙门镖局厨子蔡八斗和五谷道场掌柜忠良在五谷道场面馆中上演了一场“斗面”大戏，凭借宁财神高超的编剧水平，让这场面王争霸的戏码笑料不断，五谷道场面馆掌柜忠良更因为与“中粮”谐音而博得众多网友的会心一笑。有网友评论说：“龙门镖局里五谷道场的植入出神入化，特别是三个捕快追捕山鸡的广告创意，让人印象深刻，看龙门镖局看的好想吃五谷道场”。

达“镖”之二：自媒体时代的“微代言”

早在《龙门镖局》开播之前，五谷道场就针对该剧量身打造了一位特殊的虚拟代言人——“非油大侠”。“非油大侠”爱好健身、练功、美食和烹饪，性格正直、锄强扶弱、爱憎分明，他的独门绝招是“化油绵掌”、“身轻穿云步”和“营养金钟罩”。

“以《龙门镖局》植入为契机，我们计划全面升级中粮五谷道场的品牌形象，而‘非油大侠’的推出则是此次行动的铺垫。”中粮五谷道场负责人表示。“非油大侠”虚拟代言人的推出和《龙门镖局》的植入相互呼应，旨在推广中粮五谷道场传承中国传统面文化、坚持“非油炸”健康理念的品牌精神。

围绕着“非油大侠”，五谷道场展开了包括代言人猜想、四格漫画、线上线下主题促销等全线推广活动。其中，“非油大侠”四格漫画一经推出就受到网友的追捧，生动诙谐的故事紧跟社会热点话题，在娱乐大众的同时更传递了“非油炸”带来的健康益处。

达“镖”之三：网络营销整合“微力量”

作为微博自媒体时代的喜剧作品，《龙门镖局》的观众群体大多都是微博用户。围绕在《龙门镖局》里的巧妙植入，五谷道场在微博平台展开了一系列以“龙门镖局”为概念的创意营销，同时在电商平台中粮天猫旗舰店推出“五谷道场面馆”主题页面。

在《龙门镖局》首轮播放期间，中粮五谷道场利用官方微博与网友积极进行互动，举办了“健康达镖三连发”等系列微博活动。在活动中身怀绝技的五谷道场全新代言人“非油大侠”一举变成镖师，并通过竞猜运镖目的等形式，形成与网友的互动，促使更多用户主动分享活动给好友，借由口口相传激励了众多新用户关注五谷道场。据了解，该系列活动吸引了30多万网友的参与，微博曝光量超过1400多万。

“在自媒体时代，口碑营销成为最重要的营销方式之一。”业内专家表示：“五谷道场的社会化营销不仅整合了五谷道场的优势资源，更进一步推动了五谷道场在电商平台的销售，提升了五谷道场的知名度，传递了五谷道场‘非油炸，更健康’的品牌理念。”