伴随着改革开放的不断深入，全球经济一体化的进程不断加深，国货品牌不断受到外国品牌的竞争，生存环境不断遭受挤压。在市场经济的运行模式下强势的文化必然体现出强势的品牌认同。青少年群体是未来消费的主力军，青少年群体对于国货品牌认同是树立文化自信的重要表现。

　　青年唤醒百年国货品牌

　　党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。习近平总书记强调：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”国货品牌流淌着中国传统文化的血液，是中华商业的根，中华民族文化的精气神。国货品牌具有极高的经济价值和社会价值，承载着中国传统文化的精髓，是城市文化和民族文化的历史积淀。上海是国货品牌众多，国货企业有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，通过国货品牌的发展可以了解国家发展和民族文化。

　　近年来，广大青少年学子不断深入践行“老字号”品牌焕新。例如，华东理工大学艺术设计与传媒学院多年来致力于国货品牌的研究与发展，设立国货品牌“擦亮计划”创新工作室，与上海近50 家国货品牌企业合作，并建立实习实践基地，开展多频次青年与国货品牌互动，参与近百款国货品牌产品的设计与开发，形成学、研、用“三位一体”的机制。

　　在共青团组织引领、校企合作新模式下，成立国货品牌创新工作坊，通过“专家顾问+管理团队”运作模式，整合高校课程资源，带领学生通过调研、策划、创意、设计完成完整的项目方案研究，通过品牌实践挖掘国货品牌背后的故事，增强国货品牌荣誉感。

　　青年团队定期前往国货企业，与国货企业面对面进行访谈与调研，发掘国货品牌的文化内涵，建立国货品牌自媒体矩阵，国货品牌数据库，通过讲好国货故事、国货老店探访、国货历史条漫等新媒体输出图文、漫画、视频形式的多维度国货品牌文化。

　　国货焕新领风潮

　　国货品牌擦亮计划多学科融合、多维度赋能，由多个专业的学生组成焕新团队。通过三业融合（设计+教育+商业），为品牌提供三维创新（产品创新+模式创新+体验创新），结合得天独厚的资源优势和多学科的年轻人才优势，多维度、持续、有效的为国货品牌积累创新力量。青年学子参与设计落地多款老字号品牌产品一经面世便广受市场好评。

　　上海高校的青年学子在老字号品牌焕新行动中扮演了重要角色，其创新设计的作品不仅赢得了业界专家的认可，也在社会上引发了热烈反响。青年学生凭借其对老字号品牌的创新设计，研究老字号与上海这座城市的历史联系，提炼出独特的设计元素，巧妙地融入了产品的外观和包装设计中，既保留了老字号的传统韵味，又融入了现代审美元素，使其成为年轻消费者追捧的时尚单品。消费者对这些焕新产品的接受度极高，不少年轻人表示，这样的设计让他们对老字号有了全新的认识，愿意尝试这些融合了传统与现代元素的产品。在社交媒体平台上，关于“老字号·新国潮”的话题热度持续攀升，许多网友纷纷晒出自己购买的焕新产品，分享使用体验，形成了良好的口碑效应。不仅展现了上海青年学子的创新能力和对传统文化的深刻理解，也体现了老字号品牌在新时代下的转型潜力。

　　随着时代发展，“Z”世代青年已经成长为了当今社会的消费主力，而新时代的消费也体现出了全新的趋势，包括追求性价比最大化，对国货，国潮的接纳度与消费热情高涨。伴随我国制造业的产业升级转型和经济高质量发展，拥有高端溢价的品牌是我国商业发展方向，青年群体对于国货品牌认同也是我国经济高质量发展的必然要求。未来，期待更多的青年设计师加入到这一行列，共同书写国货品牌的新篇章。

团市委少先队工作部 高宇

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