（2018年6月15日，上海）今日，乐高集团召开主题为“玩心不变，拼砌无限”的新品发布会，集中发布并展示了百余件2018年下半年度重点系列新品。此次新品发布会推出了包括乐高?得宝?系列、乐高?城市组、乐高?好朋友系列、乐高?幻影忍者系列在内适合小朋友们的产品线，以及乐高?机械组、乐高?创意百变高手系列和乐高?建筑系列等深受青少年和成人玩家热衷的系列新品。这些新品充分展示了乐高积木颗粒诞生60载以来所承载的创造力。

　　为了更好地聆听消费者的声音，提供满足家长和儿童们需求的产品及玩乐体验，乐高集团于近期邀请了全球12,000多名家长和儿童参与了一项关于家庭玩乐的调研，其中包括1,440名来自中国的家长和他们的孩子。该调研就家庭玩乐的益处、儿童玩乐方式、面向未来的技能、数字儿童安全以及寓教于乐等方面进行了交流。

　　乐高集团中国区总经理Jacob Kragh分享2018《乐高集团玩乐研究》中国洞察

　　乐高集团中国区总经理Jacob Kragh先生表示：“启迪和培养未来的建设者是乐高集团的使命，我们始终致力于帮助孩子们在玩乐中学习和成长。乐高集团一直倾听且重视孩子们的声音和意见，通过此次《乐高集团玩乐研究》，我们对中国家庭在玩乐方面的现状和需求有了更丰富的了解，这将指引我们为中国儿童和家庭提供更优质的产品和品牌体验。”

　　初级拼砌，寓教于乐

　　根据《乐高集团玩乐研究》，93%的中国儿童认同，玩乐有助于他们更好地学习。针对孩子成长阶段的个性化需求，乐高集团推出了大量适合家庭亲子玩乐的新品，让小朋友们在拼砌中进行系统化推理和创造性思考。

　　乐高?得宝?系列新品展区

　　乐高?得宝?系列专为学龄前小朋友设计，独特的大颗粒适合低龄宝宝的小手尺寸和握力，倡导亲子陪伴，并在玩乐中获得各方面能力的成长。2018年下半年，得宝系列全新推出两款火车，突破性地融入了数字化和智能化技术。

　　乐高?城市组新品展区

　　乐高?城市组针对5-8岁的小朋友，鼓励他们通过拼搭探索真实世界，角色扮演，成为伸张正义的小英雄。下半年，乐高?城市组探索世界的脚步延伸至极地。

　　高阶拼砌挑战，让玩心回归初衷

　　玩乐不仅仅是孩子们的专属权利。《乐高集团玩乐研究》表明，超过80%的家长认为，自己也十分享受玩乐的过程，玩乐是释放生活压力的有效途径，能让他们重拾“童心”和创造力。因此，乐高也为青少年和成人玩家带来了多样丰富的高品质玩乐体验。

　　乐高?机械组新品展区

　　乐高?机械组诞生40余年以来，一直颇受乐高粉丝和机械爱好者的拥趸。今年，乐高?机械组携手法国超级跑车品牌布加迪带来全新旗舰级产品42083【布加迪Chiron】：1:8的比例还原真车结构和细节。

　　数字化探索，玩物亦有“智”

　　在互联网+、人工智能技术的推动下，玩具的智能化与数字化已成为当下趋势。《乐高集团玩乐研究》显示，传统与数字玩乐相融合的方式正逐渐成为中国儿童们最喜欢的玩乐方式。深谙于此的乐高集团近年来不断开发全新智能化产品，结合应用程序软件操控让积木“活”起来。

　　乐高集团智能化新品展区

　　乐高?BOOST 5合1智能机器人是乐高集团第一款专为7-12岁的较低龄孩子设计的机器人编程产品。可以拼搭出成5种不同的编程模式，并通过免费的应用程序在手机和平板电脑上进行编程和遥控。

　　无论是孩童还是成人，玩乐陪伴着每一个人的成长。从初级拼砌，到高阶挑战，再至数字化探索，乐高集团始终以孩子作为榜样，坚信孩子们理应拥有最好的事物。乐高秉持“只有做到最好才足够”的品牌精神，以拼砌激发无限可能。

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